お盆に減るチラシと、減らないチラシ
広島市中区で1か月、毎日数えてみました

折込チラシの話をしていると、「お盆はチラシが減るんでしょう」とよく聞かれます。感覚としては私もそう思っていました。ただ、どのくらい減るのか、どの業種が減るのかを数字で言えたことは一度もありませんでした。

そこで今年の夏、広島市中区のあるお宅に届く新聞折込を、毎日1枚ずつ数えて業種を記録してみました。8月まるごと1か月分の実測です。せっかく数えたので、お盆の話だけでなく、ふだんの1か月がどんな形をしているのかも表にしてみました。

8月の折込は、1日平均7.7枚でした

8月31日間の合計は231枚。12日は休刊日で配布がありませんでしたので、実際に届いた30日で割ると1日あたり7.7枚になります。まずは日別の枚数をそのまま並べます。

2026年8月・広島市中区の1か所に届いた折込チラシの枚数。色の付いた日は10枚を超えた日です。

こうして並べると、「毎日7〜8枚が均等に届く」わけではないことがよく分かります。30日のうち10枚を超えた日が10日、逆に5枚以下だった日が12日。もっとも多かったのは4枚の日で6回ありました。平均の7.7枚ちょうどに近い日のほうが、むしろ少数派です。

厚い日と薄い日が交互に来る。この波が何でできているのかを、次に曜日と週で見ていきます。

曜日でこれだけ差がありました

12日は水曜の集計から除いています。

はっきりしているのは月曜と日曜が薄いことです。他の曜日の6割ほどしかありません。7月下旬から9月上旬まで通して数えたぶんでも同じ並びになりましたので、これは偶然ではないと考えています。

一方で、火曜から土曜のあいだの順番については、正直あまり意味がないと思っています。木曜は5枚の日も15枚の日もありました。数えた日数が各曜日4〜5日ですので、この程度の差は月が変われば簡単に入れ替わります。「月曜と日曜は薄い、それ以外は8〜10枚前後」くらいの捉え方がちょうどよさそうです。

週ごとの推移

各週7日間の枚数。8/1〜2と8/31は週の途中のため外しています。

お盆の週が一番薄いのは、たしかにその通りでした。ただ中身を見ると、週まるごとが均等に減っているわけではありません。落ち込みは8月12日から14日の3日間に集中していて、この3日間の合計はわずか9枚でした。ふだんの1日分にも届きません。

ところが8月15日の土曜は12枚と、平常よりむしろ多いくらいまで戻っています。「お盆はずっと薄い」ではなく、週の真ん中に深い谷がひとつある、というのが実際の形でした。

1か月に入っていたチラシの業種

231枚を業種で分けるとこうなりました。

「入っていた日数」は、その業種のチラシが1枚以上あった日の数です。

食品スーパーが全体の4分の1を占め、しかも30日のうち25日は必ず入っています。折込の骨格をつくっているのはスーパーだと言ってよさそうです。次が買取りで15%。この2つで4割になります。

目を引いたのは、学習塾と士業（弁護士・司法書士など）のチラシが8月は1枚もなかったことです。夏休みで募集の時期が外れていたのだと思いますが、業種によって年間の山と谷がはっきりあることが見えました。

お盆で、業種の明暗が分かれました

ここからが今回いちばん面白かったところです。お盆期間（8月11日〜16日の6日間）と、それ以外の25日で、1日あたりの枚数を比べます。

お盆期間は8/11〜8/16の6日間で計算しています。

全体では2割減にとどまるのに、業種ごとに見るとまったく違う動きをしています。

食品スーパーだけが、いっさい引いていません。お盆で人が帰省していようと、その日に食べるものは要ります。親戚が集まればむしろ買う量は増えます。生活に直結する商売は日程を選ばない、ということなのだと感じています。

反対に、飲食店はお盆の6日間で1枚も入りませんでした。書き入れ時に集客チラシを打つ必要がない、あるいは店を閉めている、そのどちらかでしょう。買取りと小売も半分以下に引いています。

逆に、お盆に増えたのは不動産でした

減る業種ばかりのなかで、ひとつだけはっきり増えていたのが不動産・リフォームでした。8月に入った12枚のうち5枚がお盆の6日間に集中しています。

とくに8月15日の土曜は、その日に入った12枚のうち4枚が不動産でした。オープンハウスや住宅展示場の案内です。実家に家族が集まり、住まいの話が出やすいタイミングを狙って撃っているように見えます。1日だけの出来事ですので言い切るのは控えますが、この日にこれだけ重なったのは偶然ではない気がしています。

そして盆明けに、買取りが戻ってきました

もうひとつ、日付順に並べて気づいたことがあります。貴金属などの買取りチラシの動きです。

盆明けの内訳は、17日（月）に3枚、20日（木）に4枚です。

お盆のあいだはきれいに引いて、家族が帰ったあとの月曜から戻ってきています。帰省して実家に集まれば、仏壇やタンスを開ける機会があり、古い指輪やネックレスが出てくることもあります。その話題がまだ新しいうちにポストに入れる。引き際と戻り方があまりに揃っているので、意識して日程を組まれているのではないかと感じました。

チラシは「たくさん配れば当たる」ものだと思われがちですが、実際にはこうして、届く相手の生活の流れを読んで日を選んでいる会社があります。1か月数えてみて、そこが一番勉強になりました。

まとめ

• 8月の折込は1日平均7.7枚。ただし10枚超の日が10日、5枚以下の日が12日と、波は大きいです。
• 月曜と日曜は他の曜日の6割ほど。薄いぶん埋もれにくいとも言えます。
• お盆の落ち込みは週まるごとではなく、真ん中の3日間。15日には平常以上に戻りました。
• 食品スーパーはお盆でも減りません。生活に直結する商材は日程の影響を受けにくいようです。
• 不動産はお盆に、買取りは盆明けに寄せています。読み手がどこにいて何を話しているかで日を選ぶ、という考え方です。

同じ商材でも、狙う週を1週ずらすだけで、競合の少ない日に入れられることがあります。「この時期に入れたいのだけれど、どうでしょうか」といったご相談も遠慮なくお寄せください。印刷から折込の手配まで、まとめてお引き受けしています。

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